Bonne Année !

2013-happy-new-year-wallpaper-16Et oui ça y est nous sommes en 2013 et nous avons survécus à la fin du monde ! 🙂

Nous vous souhaitons donc une très bonne année 2013 !

 

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RSE et DEVELOPPEMENT DURABLE

Dans la suite du séminaire de Marianna Charles (I.D. SOLIDAIRE) nous avons approfondi les thématiques du développement durable et de la RSE. Ce travail s’est basé sur l’étude de plusieurs articles scientifiques.

 « Enjeux de gouvernance à l’épreuve des discours de la RSE »

Catherine Loneux

Dans l’article qu’on a étudié, Madame Loneux, professeur en Sciences de l’Information et de la Communication à l’Université Européenne de Bretagne, fait une analyse critique du modèle économique et sociale par rapport aux « bonnes pratiques » des entreprises. Aujourd’hui, avec  l’apparition de nouveaux thèmes comme la protection de l’environnement, la lutte contre la pauvreté, la défense de la santé des consommateurs on a plein de discours autour des nouveaux projets qui proposent des solutions économiques et sociales à travers les communications managériales et entrepreneuriales du Développement Durable (DD) et de la RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises). Les discours faits autour de ce projet, socio-économique parlent d’égalité et des valeurs et ils visaient à faire de l’Union Européenne, « l’économie de la connaissance la plus compétitive et la plus dynamique du monde d’ici à 2010, capable d’une croissance économique durable accompagnée d’une amélioration quantitative et qualitative de l’emploi et d’une plus grande cohésion sociale ».

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LA COMMUNICATION ORGANISATIONNELLE

6587Dans le carde de l’un de nos cours j’ai étudié le chapitre 1 du livre « Communication des organisations » écrit par Sylvie Grosjean et Luc Bonneville.

Je vous propose donc ici une analyse de ce dernier.

Introduction :

C’est vrai que la communication organisationnelle, est une discipline  assez récente mais, beaucoup discutée surtout les dernières années  par des professeurs, des étudiants, des chercheurs, des praticiens… Sans doute, il y a plusieurs manières pour la définir, mais est-ce qu’on sait vraiment de quoi il s’agit ? Ce qui est sûr est le fait qu’on parle des organisations de toutes sortes qui composent notre société : éducatives, sanitaires, politiques, culturelles etc.  Les employés dans ces entreprises ont des tâches différentes basées sur la « communication » pour l’accomplissement des leurs buts, pour la structure de leur organisation, pour suivre l’évolution…C’est donc à travers la communication organisationnelle qu’ils développent des stratégies pour :

« Interagissent, échangent, entrent en relation, communiquent avec les publics variés que sont clients, les actionnaires, les partenaires commerciaux, etc. (communication externe), et le personnel (communication interne) ;

« Cherchent à valoriser ou à améliorer leur image, à faire la promotion de leurs produits ou services (publicité, marketing) » ;

« Souhaitent défendre leurs intérêts (lobbying) et renforcer leurs relations avec certains acteurs (relations publiques) ».

Toutefois on a des différences essentielles de la communication organisationnelle selon les endroits de son développement. Pour cela on va analyser les racines et les processus de la discipline en Amérique du Nord et en France.

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Lobbying et stratégies d’influence

k2777852Dans la longue série des séminaires auquel nous avons assisté cette année, le dernier en date (le 21/11/12) concerné le lobbying.

Thierry Hau, spécialiste dans ce domaine est donc venu nous en dire un peu plus sur ce métier (lobbiste) qui reste quand même peu connu du grand public.

En 2012 il a ouvert son cabinet de consultant (TH Affaires Publiques). Son travail consiste à conseiller, défendre et aider  ses clients (entreprises, associations et collectivités) dans leurs relations avec l’Union européenne. Il fait donc en sorte que leur voix soit entendue auprès des grands décideurs.

Il nous a donc présenté ses différentes missions en rapport avec son activité. Je dois avouer que c’est en allant chercher un peu sur internet et en trouvant la définition de lobbying que j’ai pu remettre ensemble les différentes pièces clés pour comprendre ce qui se cacher derrière ce mot de lobbying :

 « Le lobbying est un ensemble d’actions d’influence et de pression menées par un lobby pour défendre ses intérêts face à des institutions ou individus pouvant prendre des décisions qui pourraient les affecter. Les actions de lobbying sont surtout menées à destinations des décideurs politiques. » http://www.definitions-marketing.com/Definition-Lobbying

Une définition simple mais qui a tendance à donnée une image négative de ce métier. Or pour  Thierry Hau, le lobbying n’est qu’un outil à la base, c’est l’utilisation de celui-ci  par certaine personnes qui donne cette mauvaise image.

Le lobbying est un outil neutre qui permet de faire entre les voix « des petits » face aux grandes institutions. On comprendre alors tout l’enjeu et l’utilité du lobbying.

Pour aller un plus loin si le sujet vous branche, je vous propose de vous rendre sur le blog Comenvoulezvous qui a pu réaliser une super interview de Thierry Hau !

Marion

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I.D Solidaire

La semaine dernière (le 18/10/12), nous avons eu notre deuxième séminaire.

Présenté par Marianne Charles, consultante d’I.D Solidaire en développement local, cette fois-ci celui-ci était consacré à la communication dans les projets responsables, le développement durable et la RSE.


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